CB 横条弹窗 A/B · 数据回收（6/19-20 早期）

① 回收逻辑

分组（人群标识 s_popup + 版本门槛）

• 实验组 = s_popup='1'（接口下发的人群标识，看到横条）；对照组 = s_popup='0'（看到原 CB 弹窗）。s_popup 在曝光事件 extra JSON 里。
• 必须加 version >= '6.30.69'：横条是 6.30.69（20% 放量）版本功能，不加版本门槛，s_popup=0 会混入老版本默认值（污染对照）。
• 共同限定：type='CB' AND scene='Popup'（仅业务类型+弹窗场景限定，不区分组）+ 7 家商家。两组唯一区别是 extra 的 s_popup。
• 组人数（ITT 分母）：取 DMP 镜像表 dws_dmp_guid_group_list_daily_d 的分桶 assignment（100000426_2=实验 / _1=对照，干净 50/50 各 ~3.16 万）。

严格漏斗串联（看到 → 点击/关闭同一条弹窗 → 激活 → SP → 下单）

• 点击/关闭靠 impress_id 回连曝光：impress_id 是单条弹窗实例的唯一 ID（曝光/点击/关闭共享），保证"点/关的就是被曝光的那条弹窗"，排除隔天或跨弹窗的点击。
  ⚠️ 关闭/点击事件自身 extra 的 s_popup 可能为空 → 分组只能靠 impress_id 回连曝光，不能靠事件自己的 s_popup。
• 激活/订单靠 click_id = 出站.tracking_id = 订单.tracking_id 串联到"点击的那条弹窗"。
• 每级是上一级子集：点击⊆曝光、激活⊆点击、SP⊆激活、下单⊆SP。

数据源表

② 计算逻辑（每指标定义）

③ 汇总数据

对照曝光 861 已与 ava 口径校准一致。激活成功率两组 ~100%（点击即激活有效）。

④ 按天

⑤ 按商家

⚠️ shein 实验组曝光 0 = 商家横条开关（cb:cb:small:frame）未开；aliexpress 是唯一有像样量的商家。

⑥ 完整 SQL（可复跑 · StarRocks / cp_dw db35）

汇总查询如下；按天 / 按商家只需在最外层 SELECT 与 GROUP BY 增加 e.dt / e.mch。

WITH
-- 组人数：DMP 镜像表分桶 (50/50 assignment)
arm_size AS (
  SELECT CASE WHEN array_contains(group_id_list,'100000426_2') THEN 'exp' ELSE 'ctrl' END grp,
         COUNT(DISTINCT guid) arm_n
  FROM dws_dmp_guid_group_list_daily_d
  WHERE pt='2026-06-20'
    AND (array_contains(group_id_list,'100000426_1') OR array_contains(group_id_list,'100000426_2'))
  GROUP BY 1),
-- 曝光：人群标识 s_popup 分组 + version>=6.30.69 + CB Popup + 7家
expo AS (
  SELECT i.guid, i.impress_id, i.pt dt, i.sub_domain mch,
         CASE WHEN get_json_string(i.extra,'$.s_popup')='1' THEN 'exp' ELSE 'ctrl' END grp
  FROM v_dwd_log_parse_extension_service_impress_di i
  WHERE i.pt >= '2026-06-19' AND i.type='CB' AND i.scene='Popup' AND i.version >= '6.30.69'
    AND i.sub_domain IN ('shein.com','shopee.com.br','tesco.com','lowes.com','aliexpress.com','etsy.com','samsclub.com')
    AND get_json_string(i.extra,'$.s_popup') IN ('0','1')),
-- 点击/关闭：靠 impress_id 回连"被曝光的同一条弹窗"
clk AS (SELECT DISTINCT impress_id, click_id, client_id guid FROM v_dwd_log_cp_click_cb_log_di
  WHERE pt >= '2026-06-19' AND action='click' AND impress_id IS NOT NULL
    AND sub_domain IN ('shein.com','shopee.com.br','tesco.com','lowes.com','aliexpress.com','etsy.com','samsclub.com')),
cls AS (SELECT DISTINCT impress_id, client_id guid FROM v_dwd_log_cp_click_cb_log_di
  WHERE pt >= '2026-06-19' AND action='close' AND impress_id IS NOT NULL
    AND sub_domain IN ('shein.com','shopee.com.br','tesco.com','lowes.com','aliexpress.com','etsy.com','samsclub.com')),
-- 激活成功：出站 CB(business=2) 成功，排除(state=1&reason=0&type=1)
act AS (SELECT DISTINCT tracking_id FROM dwd_log_event_outbound_result_det_d
  WHERE DATE(access_at) >= '2026-06-19' AND business='2' AND outbound_state='1'
    AND NOT (outbound_state_reason='0' AND outbound_state_reason_type='1')
    AND subdomain IN ('shein.com','shopee.com.br','tesco.com','lowes.com','aliexpress.com','etsy.com','samsclub.com')),
sp AS (SELECT DISTINCT guid FROM dws_log_sp_user_shopping_journey_detail_di
  WHERE pt >= '2026-06-19'
    AND domain IN ('shein.com','shopee.com.br','tesco.com','lowes.com','aliexpress.com','etsy.com','samsclub.com')),
ord AS (SELECT tracking_id, order_id, sales, commission FROM dwd_trd_user_orders_di
  WHERE DATE(created_time) >= '2026-06-19' AND is_cb_order=1
    AND root_domain IN ('shein.com','shopee.com.br','tesco.com','lowes.com','aliexpress.com','etsy.com','samsclub.com'))
SELECT e.grp 组,
  MAX(z.arm_n) 组人数,
  COUNT(DISTINCT e.guid) 曝光UV,
  ROUND(COUNT(DISTINCT e.guid)*100.0/NULLIF(MAX(z.arm_n),0),3) 曝光率,
  COUNT(DISTINCT CASE WHEN c.impress_id IS NOT NULL THEN e.guid END) 点击UV,
  ROUND(COUNT(DISTINCT CASE WHEN c.impress_id IS NOT NULL THEN e.guid END)*100.0
        /NULLIF(COUNT(DISTINCT e.guid),0),2) CTR,
  COUNT(DISTINCT CASE WHEN cl.impress_id IS NOT NULL THEN e.guid END) 关闭UV,
  ROUND(COUNT(DISTINCT CASE WHEN cl.impress_id IS NOT NULL THEN e.guid END)*100.0
        /NULLIF(COUNT(DISTINCT e.guid),0),2) 关闭率,
  COUNT(DISTINCT CASE WHEN a.tracking_id IS NOT NULL THEN e.guid END) 激活成功UV,
  ROUND(COUNT(DISTINCT CASE WHEN a.tracking_id IS NOT NULL THEN e.guid END)*100.0
        /NULLIF(COUNT(DISTINCT CASE WHEN c.impress_id IS NOT NULL THEN e.guid END),0),2) 激活成功率,
  COUNT(DISTINCT CASE WHEN a.tracking_id IS NOT NULL AND s.guid IS NOT NULL THEN e.guid END) SP人数,
  COUNT(DISTINCT CASE WHEN o.tracking_id IS NOT NULL THEN e.guid END) 下单人数,
  COUNT(DISTINCT o.order_id) 订单数,
  ROUND(SUM(o.sales),2) sales, ROUND(SUM(o.commission),2) commission
FROM expo e
JOIN arm_size z ON e.grp=z.grp
LEFT JOIN clk c  ON e.impress_id=c.impress_id   -- 点击⊆曝光(同一条弹窗)
LEFT JOIN cls cl ON e.impress_id=cl.impress_id  -- 关闭⊆曝光(同一条弹窗)
LEFT JOIN act a  ON c.click_id=a.tracking_id    -- 激活⊆点击
LEFT JOIN sp  s  ON e.guid=s.guid
LEFT JOIN ord o  ON c.click_id=o.tracking_id    -- 下单⊆点击(CB归因)
GROUP BY e.grp
ORDER BY e.grp;

⑦ 读数与数据质量

• 关闭率：实验 34.5% < 对照 50.2%（-15.7pp）——最贴合假设的信号：横条更不挡操作，反射秒关明显减少（按天/aliexpress 一致）。
• 但 CTR：实验 11.9% < 对照 28.8%——点击也腰斩。"关闭也低、点击也低"= 横条不够显眼（banner-blindness），正是 PRD 预设的"未达预期"情形之一。
• 激活成功率两组 ~100%（点击即激活有效，瓶颈在点击不在激活）。
• 不可下结论：实验组仅 84 曝光 / 10 点击（n 极小）；两臂曝光 ≈ 1:10 不均衡（横条只在小部分实验流量真渲染，曝光率 0.27% vs 对照 2.71%）；shein 开关未开。
• 订单不全：6/19-20 订单为 T+0~2，联盟回调延迟下仅 ~4-50% 落库，sales/commission/订单 别作对比，需等 T+4（6/25 后）。
• 6/21 事件尚未 ETL 落库（按 PT 日落表）。

下一步：推动 shein 等商家横条开关全开 + 排查实验臂仅 0.27% 触发横条的原因 → 放量到两臂曝光均衡（每臂≥几百 UV）+ 等订单 T+4 → 用本页 SQL（s_popup 分组 + version≥6.30.69 + impress_id/click_id 严格串联）复评。